最上川をはじめとする県内河川の大切さや素晴らしさを見つめ直し、美しく快適な山形づくりを目指す団体です。県民、NPO、事業者、大学、行政が共通のテーブルを囲み、対等な立場で、さまざまな課題の解決や夢の実現のための話し合いを重ねています。平成14年には「美しい山形・最上川100年プラン」を作成、このプランをもとに、誰にも愛され誇りの持てる山形づくりを進めていきます。